Суть урока
Если попросить AI в лоб «напиши мне пост», получится безликий текст, который все узнают и никто не читает. Работает другой подход: цепочка из нескольких запросов (промпт-конвейер) и файл с описанием твоего стиля, который учит Claude писать как ты. Такой файл называют «голос бренда» (по-английски brand voice).
Всё в этом уроке делается в обычном чате Claude, в браузере или в телефоне. Программировать не нужно. Задание с кодом в конце практики необязательное: оно для тех, кто строит свои инструменты.
Ключевые концепции
- Шаблонный текст AI легко узнать; спасает конкретика
- Промпт-конвейер: идея → план → черновик → правка → финал (5 шагов)
- Файл «голос бренда» (brand voice) — постоянный контекст, с которым Claude пишет как ты
- Форматы: пост в Telegram, сценарий для YouTube, продающая страница (лендинг), письмо. У каждого свои правила
- Генерация пачкой: 30 черновиков постов одним запросом
- AI-детекторы: помогает конкретика, а не маскировка
Теория
Почему ChatGPT-копирайтинг выглядит как ChatGPT
Есть стандартный набор слов и конструкций, которые AI выдаёт по умолчанию, потому что они часто встречаются в текстах, на которых он учился:
❌ Шаблоны AI, которые убивают доверие: - «В современном мире...» - «В эпоху цифровых технологий...» - «Раскрой свой потенциал» - «Решение, которое меняет правила игры» - «Используй свои сильные стороны» - «Важно отметить, что...» - Три пункта с тире и восклицательным знаком в конце - Первое предложение с риторическим вопросом
Почему так происходит: Claude без контекста пишет для «среднего читателя среднего текста». Твоя задача — дать столько конкретики, чтобы «средний» стал «твоим».
Промпт-конвейер: 5 шагов от идеи до финала
Вместо одного большого промпта — последовательность маленьких точных шагов. Каждый шаг — отдельное сообщение в одном и том же чате.
Шаг 1: Идея → Угол подачи
Тема: [что хочешь написать] Аудитория: [кто будет читать] Задача текста: [что читатель должен сделать/почувствовать] Угол: [неочевидный взгляд на тему, если он уже есть; если нет, удали эту строку] Предложи 5 разных углов подачи для поста на эту тему. Каждый угол — одно предложение. Без воды.
Шаг 2: Угол → План
Выбранный угол: [скопировал из шага 1] Формат: [пост в Telegram / сценарий для YouTube / письмо / продающая страница] Длина: [количество слов или знаков] Напиши план текста, сам текст пока не пиши. Только заголовки разделов и одна строка о том, что в каждом.
Шаг 3: План → Черновик
[Вставить план из шага 2]
[Вставить файл «голос бренда» или краткое описание стиля]
Напиши черновик строго по плану.
Конкретика вместо общих слов.
Примеры и цифры бери только из того, что я дал. Если их не хватает, спроси меня.Шаг 4: Черновик → Правка
[Вставить черновик] Проверь и улучши: 1. Первое предложение — захватывает? Перепиши если нет 2. Есть ли AI-клише? Замени конкретикой 3. Каждый абзац несёт новую мысль? Убери повторы 4. Призыв к действию в конце — конкретный и один?
Шаг 5: Правка → Финал
[Черновик после правок] Последняя проверка: - Длина соответствует формату? - Тон соответствует [платформе]? - Один читатель — одно действие в конце? Выдай финальный текст.
Такой конвейер занимает больше времени, чем один запрос, но текст получается заметно лучше. Перед публикацией прочитай финал сам: факты, цифры и имена проверяешь ты.
Файл «голос бренда» (brand voice) — твой стиль как документ
«Голос бренда» — это файл, который ты даёшь Claude перед каждым текстом. Он описывает, как ты пишешь, чего не пишешь никогда, кто твоя аудитория, и содержит примеры твоих лучших текстов.
Структура файла brand-voice.md:
# Голос бренда — [Имя / Название проекта]
## Кто я
[2-3 предложения: кто ты, чем занимаешься, для кого]
## Аудитория
- Кто: [описание]
- Что им важно: [3-5 пунктов]
- Что их раздражает: [2-3 пункта]
## Тон
- Пишу как: [разговорно / деловито / неформально / экспертно]
- НЕ пишу: [жаргон коучей / профессиональный жаргон / цифры без источника]
- Примеры тона, который мне нравится: [ссылки или образцы]
## Стиль
- Предложения: [короткие / средние / длинные / смешанные]
- Абзацы: [1-3 строки / больше]
- Структура: [списки / проза / смешанно]
- Эмодзи: [нет / редко / активно]
## Запрещённые слова и фразы
- «синергия», «инсайт», «выйди из зоны комфорта»
- «важно отметить», «в современном мире»
- [добавь свои]
## Примеры моих лучших текстов
[Вставь 2-3 лучших своих поста/письма]
## Формулы, которые работают для меня
- Формула поста: [крючок → история → вывод → вопрос]
- Формула письма: [тема-боль → история → решение → призыв к действию]Крючок — первая фраза, которая цепляет читателя. Призыв к действию — одно действие, о котором ты просишь читателя в конце.
brand-voice.md — обычный текстовый файл: набери его в любом редакторе или в заметках и вставляй его текст в начало чата. Если ты раскладываешь файлы по системе PARA, его место — areas/marketing/brand-voice.md (это урок из библиотеки, он необязателен: Философия папок — PARA система для AI-предпринимателя). Чтобы не вставлять файл каждый раз, его можно оформить как навык (Skill) Claude: это сохранённая инструкция, которую Claude подключает сам, когда она подходит к задаче. Навыки лежат в разделе Customize → Skills («Настроить» → «Навыки») и на октябрь 2026 доступны на всех тарифах.
Форматы: у каждого свои правила
Пост в Telegram (до 1000 знаков):
Правила: - Первая строка = крючок (без вводных слов) - Абзацы по 1-2 строки с пустой строкой между ними - Один вывод или вопрос в конце - Эмодзи — только если это твой стиль Промпт: "Напиши пост для Telegram до 800 знаков. Тема: [тема]. Крючок в первой строке, без вводных слов. Абзацы по 2 строки максимум. Без восклицательных знаков в конце."
Сценарий для YouTube (8-12 минут = ~1200-1800 слов):
Структура:
[0:00-0:30] — Крючок: что получит зритель
[0:30-1:30] — Проблема: почему это важно
[1:30-8:00] — Основная часть: 3-5 блоков
[8:00-9:30] — Итог + практика
[9:30-10:00] — Призыв к действию: подписка / ссылка
Промпт:
"Напиши сценарий ролика для YouTube на 10 минут.
Тема: [тема]. Крючок в первые 30 секунд.
Разговорный стиль. Обозначь тайм-коды.
Каждый блок с переходом к следующему."Текст продающей страницы (лендинга):
Структура: Первый экран: заголовок + подзаголовок + призыв к действию Проблема: боль читателя (3 пункта) Решение: как ты решаешь Как это работает: 3 шага Доказательства: отзывы, кейсы, логотипы клиентов (только настоящие) Вопросы и ответы: 5 вопросов Призыв к действию: финальный Промпт: "Напиши текст продающей страницы. Продукт: [описание]. Целевая аудитория: [описание]. Главный страх клиента: [страх]. Главный результат: [результат]. Тон: [профессиональный / дружелюбный]."
💡 Доказательства должны быть настоящими. Не давай AI придумывать отзывы: вставь слова, которые клиенты действительно сказали.
Генерация пачкой: 30 постов за раз
Вместо постов по одному можно попросить сразу пачку (по-английски batch):
У меня контент-план на месяц. Темы: 1. [тема 1] 2. [тема 2] ... 30. [тема 30] Голос бренда: [вставить текст файла или приложить файл] Формат: пост для Telegram, до 600 знаков каждый Напиши все 30 постов по очереди. Нумеруй каждый. Между постами — разделитель ---
Результат: 30 черновиков постов за один запрос. Лучшие дорабатываешь, остальные в архив.
Важно: при генерации пачкой качество каждого поста ниже. Используй её для черновиков, не для финала.
А что с AI-детекторами
AI-детектор — сервис, который пытается угадать, написан ли текст машиной. Правда простая: детекторы реагируют не на «AI-стиль», а на предсказуемость. При этом они ошибаются в обе стороны и не доказывают авторство, поэтому цель не обойти проверку, а написать текст с конкретикой, который приятно читать.
Что делает текст предсказуемым:
- Общие фразы без конкретики
- Одинаковая длина предложений
- Отсутствие разговорных оборотов
- Ноль личного опыта
Решение — конкретика, а не маскировка:
❌ «Многие предприниматели сталкиваются с проблемами роста» ✅ «В апреле доля покупателей среди посетителей упала у меня с 4% до 1,8%. Вот что я нашёл» ❌ «Искусственный интеллект меняет бизнес» ✅ «Claude написал 47 постов за вечер. Я отредактировал 12. Вот какие»
Добавь в промпт:
В тексте добавь: - Одну конкретную цифру из моего опыта: [впиши цифру] - Одну неожиданную деталь: [впиши деталь] - Одно предложение так, как будто говоришь вслух
Цифру и деталь дай Claude сам. Если оставить их на его усмотрение, он может просто придумать их (уверенная выдумка AI называется галлюцинацией), а придуманная цифра в твоём тексте хуже, чем никакой.
Практика
- Создай файл
brand-voice.mdдля своего проекта по шаблону из урока. Подойдёт любой текстовый редактор или заметки: файл нужен, чтобы вставлять его текст в чат. Готово, когда заполнены все разделы и в примерах стоят 2–3 твоих настоящих текста. Команда ниже нужна только тем, кто работает в терминале и раскладывает файлы по папкам; остальные её пропускают:
mkdir -p ~/workspace/areas/marketing
# Создай файл и заполни все разделы- Напиши первый пост для Telegram через конвейер из 5 шагов:
Тема: [выбери что-то из своей работы] Запускай каждый шаг отдельным сообщением Сохраняй результат каждого шага
- После конвейера попроси Claude оценить финальный текст:
Оцени этот текст по шкале 1-10 по критериям: - Конкретность (нет общих слов) - Соответствие моему голосу бренда - Сила первого предложения - Ясность призыва к действию Для каждого критерия — оценка и одно предложение, что улучшить.
- Сгенерируй пачку из 10 черновиков постов. Список из 10 тем напиши прямо в чате. Команда ниже создаёт такой же список файлом в терминале, она необязательна:
# Создай файл с темами
echo "1. [тема 1]
2. [тема 2]
...
10. [тема 10]" > content-plan.txtДай Claude список тем и текст файла «голос бренда», получи 10 черновиков, выбери лучшие 3.
- Необязательно, для тех, кто строит свои инструменты и уже работает с кодом: скрипт-генератор на Python. Остальные это задание пропускают, урок без него пройден.
import os
import anthropic
client = anthropic.Anthropic()
os.makedirs("posts", exist_ok=True)
with open("brand-voice.md", encoding="utf-8") as f:
brand_voice = f.read()
topics = [
"тема 1",
"тема 2",
"тема 3",
]
for i, topic in enumerate(topics, 1):
message = client.messages.create(
model="claude-sonnet-5-5", # актуальные идентификаторы моделей: документация Anthropic
max_tokens=4000, # с запасом: в этот лимит входит и «размышление» модели
messages=[{
"role": "user",
"content": f"""Голос бренда:
{brand_voice}
Напиши пост для Telegram на тему: {topic}
До 600 знаков. Крючок в первой строке."""
}]
)
# В ответе могут быть блоки «размышления»: берём только текст
text = "".join(block.text for block in message.content if block.type == "text")
with open(f"posts/post-{i:02d}.md", "w", encoding="utf-8") as f:
f.write(f"# Пост {i}: {topic}\n\n")
f.write(text)
print(f"Пост {i} готов")Скрипт берёт ключ API из переменной окружения ANTHROPIC_API_KEY. Никогда не вставляй ключ в сам код.
Инструменты и ресурсы
- Claude.ai — основной инструмент для конвейера
- Anthropic API — для генерации пачкой через код (цены и модели: Актуальное сейчас)
- Hemingway App — проверка читаемости текста (рассчитан на английский текст)
- QuillBot — перефразирование для финальной шлифовки (по справке сервиса, русский язык поддерживается)
- GPTZero — AI-детектор: можно прогнать через него свой текст и посмотреть, где он звучит шаблонно
Ключевые выводы
Промпт-конвейер из 5 шагов даёт текст другого качества, чем один большой промпт. Это как разница между фастфудом и ресторанной едой: обе из продуктов, но процесс разный.
Файл «голос бренда» делается один раз: напиши его хорошо, и каждый следующий текст через Claude будет ближе к твоему голосу без дополнительных объяснений.
AI-детекторы реагируют на предсказуемость, а не на «AI-стиль»: добавь настоящие цифры, личный опыт и разговорные обороты, и текст будет живым, чем бы ты его ни писал.
Что дальше
→ AI в переписке — умная почта, черновики писем, ответы с помощью AI — разбираем почту и готовим черновики ответов
В библиотеке, по желанию: Голосовая озвучка — ElevenLabs, TTS стек, голосовой контент — превращаем готовые тексты в озвучку
Отметка хранится только в этом браузере и никуда не отправляется. Мой прогресс